Vaillant — Single-Spot-Videoproduktion für Wärmepumpen-Aufklärung
Vaillant ist einer der größten europäischen Heiztechnik-Hersteller mit über 150 Jahren Unternehmensgeschichte und mehr als 30 Millionen ausgelieferten Geräten weltweit. Für eine Instagram-Kampagne rund um Wärmepumpen-Aufklärung haben wir einen Single Spot produziert — Konzept, Dreh und Postproduktion aus einer Hand. Der Spot erreichte rund 300.000 Aufrufe.
Die Herausforderung
Wärmepumpen sind erklärungsbedürftig. Im Wettbewerb um Aufmerksamkeit auf Instagram gewinnt nicht der lauteste Spot, sondern der, der ein konkretes Aha-Moment in unter 30 Sekunden liefert. Vaillant brauchte einen Single Spot, der Förder-Realität, Technik-Vorteile und Markenton in einem kurzen Format vereint — ohne wie eine klassische TV-Werbung zu wirken.
So sind wir vorgegangen
- 1
Konzept und Storyboarding
Drei Storyboard-Varianten in enger Abstimmung mit der Mediaplaner-Agentur. Ziel: ein Spot, der ohne Voice-Over funktioniert, mobile-first geschnitten ist und in den ersten 1,5 Sekunden den Hook liefert.
- 2
Dreh und Lichtsetup
Eintägiger Dreh mit minimaler Crew. Reduziertes Lichtsetup für authentischen Look statt Studio-Polish — passend zur Instagram-Sehgewohnheit.
- 3
Postproduktion und Format-Versionierung
Schnitt in mehreren Formaten (Reels 9:16, Feed 1:1, Stories) plus Untertitel-Versionen. Übergabe an die Mediaplaner-Agentur, die anschließend das Mediabudget gesteuert hat.
Was rausgekommen ist
~300.000
Aufrufe auf Instagram
1
produzierter Spot
Mediaplaner
Auftragsweg
Was du daraus mitnehmen kannst
Bei großen Marken kommt die Performance nicht primär aus dem Mediabudget, sondern aus der ersten Sekunde des Spots. Wer Single Spots für Instagram produziert, sollte Hook, Format-Vielfalt und Mobile-First-Schnitt von Anfang an mitdenken. Konkrete Detail-Daten zur Kampagne sind auf Anfrage verfügbar.
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